Na linguagem coloquial, ou seja, na linguagem do dia a dia, usamos as palavras conforme as situações que nos são apresentadas. Por exemplo, quando alguém diz a frase "Isso é um castelo de areia", pode atribuir a ela sentido denotativo ou conotativo.
Em sentido denotativo, é a construção feita na areia da praia em forma de castelo.
Em sentido conotativo, ocorrência incerta, sem solidez.
Denotação: é o uso do SIGNO em sentido real.
Conotativo: é o uso do SIGNO em sentido figurado, simbólico.
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